Résumé :
À l’occasion de mon stage au sein de la société Trekea, un éditeur d’applications mobiles tel que LiveTrekker (application de voyage), j’ai rédigé ce mémoire afin de répondre à la problématique de lancement et de développement de LiveTrekker sur le marché chinois.
LiveTrekker ayant un an d’existence, l’objectif principal de Trekea est d’accroître rapidement ses téléchargements à l’international. La Chine, grand marché de consommation d’applications mobiles, est naturellement une des cibles stratégiques.
En profitant de ma culture chinoise, j’ai été engagée dans le service Marketing pour viser ce marché. Après avoir élaboré une stratégie compte tenu de mes contraintes budgétaires et géographiques (n’étant pas basée en Chine), j’ai mis en place un plan d’action concentré sur la communication via Internet. La croissance du nombre de téléchargements de LiveTrekker parmi les Chinois prouve que la visibilité de LiveTrekker a augmenté dans certaines mesures.
